本文转自：黔西南日报
地市媒体微信公众号“黑马”的出圈之谜
(资料图片)
——基于“微泰州”微信公众号分析
泰州是江苏中部一个普通的三线城市，就是在这样一个城市，却诞生出“微泰州”这样一个在全国业界颇具影响力的地市党报微信公众号，秘密在哪里？
从全省来看，在江苏省网信办2023年2月24日公布的江苏省重点新闻媒体微信年度排行榜中，“微泰州”以领先第二名7分多的绝对优势，蝉联冠军。近3年，“微泰州”的广告收入超过5000万元。2022年，“微泰州”获评2021年度江苏省好新闻（媒体融合）一等奖，并获得第二十五届江苏新闻奖。
从全国来看，2021年8月，微泰州单月总阅读量为4587万+，位居新榜全国民生类微信榜单第一位、全国微信总榜单第二位。2021年“微泰州”融合创新项目入选“2020中国报业深度融合发展创新案例”，全国地方媒体中只有“微泰州”一个微信公众号入选。
“微泰州”微信公众号是如何做新媒体内容生产的？传统媒体要转型，就要把领导力量、采编资源等向新媒体倾斜；微信公众号的优势无可替代，从2013年开始，泰州报业传媒集团集中力量，整合多个分属不同条口的微信公众号，集中力量重点打造“微泰州”项目；建立一个能调动积极性、吸引高匹配度人才的机制，包括采编、策划和经营人才；新媒体有自身的话语体系，不能简单地把报纸稿件物理转移到新媒体平台；传统的报纸只有单向的信息传播功能，而新媒体可以留言，可以转发，可以评论，产生双向的互动，做“人格化”的新媒体。
一个只有投入没有产出的新媒体，是不可持续的。2020至2022年，“微泰州”的广告收入超过5000万元。“微泰州”是如何将内容生产力转化为经营效益？
每次推送只能发布一条广告。不让过多的广告影响受众的阅读体验，广告位紧张可以增强我们的议价能力。广告必须由专业的新媒体小编采写。“微泰州”的口号是“把广告做成硬新闻”，写广告文案的记者，是从学做策划文案开始的，记者基于对新媒体的理解度，为不同行业的客户订制文案。新媒体的广告更加强调互动性、福利性。新媒体具有双向互动的功能，更容易通过策划给客户带来实际的回报。新媒体广告未来的方向是垂直分众。5000万元在泰州报业传媒集团的三年营收中是个小数目，但这些广告主要来自市场高度竞争的行业，比如房产、商业、文旅等等。
信息技术的发展，使得当今媒体环境发生巨变。我们需要建立一个全新的架构，既依托报纸的人力资源和信息资源，又跳出报纸的传统思维和刻板语境。报社内部的融合发展不只是传统媒体和新媒体的融合，还应包括采编与经营的融合，彻底推倒内部的壁垒，让新媒体产生强劲的盈利能力。
作者：泰州报业传媒集团 杨勇
值班总编 刘华朝 编辑 毛倪佳 校对 刘富江 版式 刘 窈
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